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Weihnachts-Bäumchen (und große Pakete dazu) im GUM (foto: mt/rufo)
Weihnachts-Bäumchen (und große Pakete dazu) im GUM (foto: mt/rufo)
Freitag, 23.12.2005

Was bringt Weihnachtsschmuck in den Geschäften?

Moskau. In Russland fängt das Weihnachtsdeko-Fieber sichtlich später an als im Westen. Aber Mitte Dezember sind auch hier die meisten Schaufenster üppig geschmückt. Wir haben Moskauer nach Ihrer Meinung dazu gefragt.

In den größten Moskauer Einkaufszentren wie GUM, Ochotny Rjad oder Akteur-Galerie strahlen fast alle Geschäfte mit feierlichen Girlanden, überall stehen kleine Weihnachtsbäume. Die Mitarbeiter der Geschäfte, wo man viel Mühe und Geld in die Fest-Dekoration investiert hat, sind überzeugt, dass dies hilft, Kunden anzuziehen und zum Kauf zu animieren.

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So sagt Olga, die Managerin einen Optik-Salons im Einkaufszentrum Ochotny Rjad, Weihnachts-Schmuck schafft eine gehobene, festliche Atmosphäre. Aber die Deko müsse unbedingt zum Stil der Geschäfts passen, damit der Kunde auch weiß, was ihn in diesem Laden erwartet.

Aber nicht alle Geschäfte halten es für nötig, viel Geld in die Glitzer-Dekoration zu investieren. In einem kleinen Jeans-Geschäft nicht weit vom GUM entfernt, wo kaum ein Weihnachtssymbol zu finden war, sagten die Mitarbeiter, der feierliche Schmuck sei komplett sinnlos.

Die potentiellen Käufer, für die all dieser Aufwand getrieben wird, haben dazu unterschiedliche Meinungen:

Ludmila, 45, Designer

Für mich ist es sehr wichtig, dass ein Geschäft schön dekoriert ist. Wenn man sich viel Mühe gegeben hat, merkt man das sofort. Ich gehe nie vorbei, wenn ich ein schönes Schaufenster bemerke. Aber das wahrscheinlich deshalb, weil es so viel mit meinem Beruf zu tun hat. Ich habe eben ein professionelles Interesse daran. Aber es ist schade, dass es nicht viel Geschäfte gibt, wo man wirklich schöne Dekorationen sehen kann.

Irina, 22, Fotograf

Ich finde es sehr schön, wenn die Geschäfte zu den Feiertagen dekoriert sind. Für mich persönlich ist es wichtig, dass alles professionell gemacht ist. Ich weiß nicht, ob ich unbedingt in einem solchem Geschäft etwas kaufen würde, aber reingehen und es mir anschauen, das werde ich bestimmt. Wenn ich Weihnachtsgeschenke suche, ist die Situation anders: Dann muss ein Geschäft sehr gut dekoriert sein, sonst glaubt man nicht, dass es da was schönes zu finden gibt.

Veronika, 26, PR-Manager

Ich finde Weihnachtsschmuck gut. Er bedeutet, dass sich das Geschäft um seine Kunden kümmert. Es gibt sich Mühe, eine feierliche Atmosphäre zu schaffen, damit die Leute gute Laune haben. Der einzige Nachteil ist, dass die Figur von Djed Moros zu oft benutzt wird. Sie ist viel zu kommerziell geworden. Ich sehe nichts schlechtes daran, dass man so früh anfängt, die Schaufenster zu dekorieren.

Jens, 27, Austauch-Student aus Deutschland

In Deutschland fängt man auch früh an, alles auf weihnachtlich zu dekorieren, sogar noch früher als in Russland. Aber in Deutschland macht man es besser als hier.

Dascha, 23, Studentin

Wenn man zu früh mit der Weihnachtsdekoration anfängt, wirkt das komisch und überflüssig. Es gibt noch keinen Schnee, man denkt noch gar nicht an Weihnachten und Neujahr. So macht man es zum Beispiel in den USA. Aber dass schon Ende November schöne Weihnachtsbäume und Girlanden in den Geschäften auftauchen, finde ich sehr gut. In den letzten Jahren hat man bei uns gelernt, mit viel Stil zu dekorieren.

(mt/mvr/.rufo)


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